Thuật Dẫn Dắt Dư Luận

Một thương hiệu vướng tin đồn, vội vàng đăng thông cáo phủ nhận, rồi thêm một thông cáo nữa. Càng giải thích, người ta càng không tin. Công chúng không phải bảng tính, họ là những con người với cảm xúc, niềm tin và những nỗi sợ chung. Hiểu được điều đó, có lẽ là bài học đầu tiên của bất kỳ ai muốn nói chuyện với số đông.

Tóm tắt nội dung sách Thuật Dẫn Dắt Dư Luận

Thuật Dẫn Dắt Dư Luận là sách của Edward Bernays, người thường được gọi là cha đẻ ngành quan hệ công chúng (PR) hiện đại. Ấn bản tiếng Việt do 1980 Books phát hành, NXB Công Thương ấn hành năm 2026, bản dịch của Diệp Ngô.

Sách mở từ một quan sát: trước khủng hoảng truyền thông, nhiều tổ chức vội đính chính, phủ nhận hay giải thích, nhưng đối đầu trực diện với số đông hiếm khi mang lại kết quả.

Theo tác giả, công chúng hành động dựa trên cảm xúc, niềm tin và động lực tập thể, hơn là những con số logic.

Sách trình bày bản chất và phạm vi nghề cố vấn quan hệ công chúng, xem người làm PR như cầu nối hai chiều: giúp tổ chức truyền đạt ra ngoài, đồng thời giúp tổ chức hiểu và đáp ứng kỳ vọng của công chúng.

Tác giả phân tích vì sao dư luận vừa bảo thủ vừa dễ thay đổi, cách tâm lý con người dịch chuyển khi ở trong nhóm, và các kỹ thuật định hình quan điểm như dựa vào người dẫn dắt tư tưởng và hệ thống truyền thông sẵn có.

Theo nhà phát hành, trọng tâm của sách không phải chiêu trò ngắn hạn, mà là cách một tổ chức dung hòa xung đột, xây dựng sự tin tưởng và tạo đồng thuận bằng chiến lược bài bản.

Góc nhìn của Tác giả Thiện Nhân

Người viết đọc cuốn sách này với chút dè dặt, vì kỹ năng tác động tới đám đông có thể dùng để xây, cũng có thể dùng để lấn át. Nhưng hiểu được cách dư luận vận hành giúp mỗi người tỉnh táo hơn trước những gì mình đọc mỗi ngày.

Sự tin tưởng, cuối cùng, vẫn được xây bằng sự thật và thời gian.

Ai nên đọc Thuật Dẫn Dắt Dư Luận?

• Người làm PR, truyền thông, marketing.
• Chủ doanh nghiệp muốn hiểu cách xây dựng và giữ niềm tin công chúng.
• Sinh viên ngành báo chí, truyền thông.
• Người muốn hiểu cơ chế hình thành dư luận để tỉnh táo hơn khi tiếp nhận thông tin.

Nguồn tham khảo: thông tin sách Thuật Dẫn Dắt Dư Luận tại Fahasa (nhà phát hành ấn bản tiếng Việt).

⚠️ LƯU Ý QUAN TRỌNG

Nội dung tóm tắt trên được tổng hợp và viết lại từ các nguồn thông tin mở trên internet, chỉ mang tính chất tham khảo. Chúng tôi không cam kết độ chính xác tuyệt đối và không khẳng định bất kỳ điều gì về nội dung, quan điểm của tác phẩm, tác giả, nhà xuất bản, đơn vị phát hành hay các tổ chức, cá nhân nắm giữ bản quyền. Mọi quyền đối với tác phẩm Thuật Dẫn Dắt Dư Luận thuộc về tác giả Edward Bernays và các đơn vị giữ bản quyền hợp pháp. Để hiểu trọn vẹn tác phẩm, bạn nên tìm đọc bản sách chính thức. Nếu bạn là tác giả, nhà xuất bản hoặc đơn vị nắm giữ bản quyền và muốn điều chỉnh hay gỡ bỏ nội dung này, vui lòng liên hệ tgthiennhan@gmail.com, chúng tôi sẽ xử lý ngay.

Giữa những ồn ào của dư luận, đôi khi ta cần một trang sách lặng để nghe lại tiếng mình. Lời thì thầm từ cuộc đời là góc nhỏ để thở giữa cuộc đời ồn ào.

Bạn tìm hiểu sách Thuật Dẫn Dắt Dư Luận nói về gì? Có thể xem thêm các đầu sách khác ở sách hay về cuộc sống và ghé PACOBOOKS.

📚 Tóm tắt sách khác

Giải Mã Trí Tuệ Do Thái — Sức mạnh nằm ở cách con người gắn kết với nhau

Cuốn Theo Chiều Gió — Điều muốn giữ có khi chỉ rõ lúc đã xa

Chí Phèo — Phía sau tiếng gọi là mong được nhận như một người

📚 Thuộc tủ sách: Sách Hay Nên Đọc